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新產(chǎn)業(yè)，新價值，鍛造產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，貴在站在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的角度，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃建立“專有品牌資產(chǎn)”，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播鎖定客戶“高價值”，以數(shù)字品牌營銷策劃快速做大“規(guī)模經(jīng)濟效益”。融入數(shù)字化，點亮新產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新市場，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，價值可期！
 
“五大方法”，培育產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢。1）“專有資產(chǎn)培育”：培育行業(yè)專有資產(chǎn)，培育企業(yè)專有技術(shù)；抬高企業(yè)護(hù)城河。2）“客戶價值鎖定”：培育客戶消費習(xí)慣；提升用戶黏性，鎖定客戶價值。3）“規(guī)模經(jīng)濟效益優(yōu)勢”：提升客戶運營；壯大企業(yè)規(guī)模，提升企業(yè)經(jīng)營效益。4）行業(yè)管制及許可優(yōu)勢”：與政府合作，取得許可優(yōu)勢；融入行業(yè)管制。5）“市場在位優(yōu)勢”：提升在位優(yōu)勢，擴大市場份額；放大在位特色，抬高競爭護(hù)城河。
 
“專有資產(chǎn)培育”：培育行業(yè)專有資產(chǎn)，培育企業(yè)專有技術(shù)；抬高企業(yè)護(hù)城河
 
培育行業(yè)專有資產(chǎn)，培育企業(yè)專有技術(shù)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的新消費新熱情，優(yōu)秀的企業(yè)，總能挖掘企業(yè)新價值，或以新技術(shù)強化新產(chǎn)品，培育“行業(yè)級專有技術(shù)資產(chǎn)”；或聯(lián)合國際機構(gòu)推進(jìn)“聯(lián)合研發(fā)”，企業(yè)有技術(shù)，價值更給力。
 
抬高企業(yè)護(hù)城河。企業(yè)的護(hù)城河，源于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，或以產(chǎn)品新技術(shù)聞名，或以“終端新體驗”著稱，更或以“正宗原料”抬升產(chǎn)品的強大背書，有此，企業(yè)經(jīng)營，必有高壁壘&高價值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、招商證券等綜合資訊表明，2019年之后珀萊雅公司與西班牙勝肽世家 LIPOTRUE S.L 簽訂合作協(xié)議，力爭在原料采購和技術(shù)上享有優(yōu)先權(quán)，以六勝肽原料為核心共同開發(fā)大單品紅寶石精華有效抗衰抗皺；2021年其與德國巴斯夫化妝品原料生產(chǎn)商合作，在抗糖化成分 Collrepair 的發(fā)展助力打造針對年輕人熬夜產(chǎn)生臉色蠟黃所適用的雙抗精華液。 “客戶價值鎖定”：培育客戶消費習(xí)慣；提升用戶黏性，鎖定客戶價值
 
培育客戶消費習(xí)慣。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活客戶新消費新感知，優(yōu)秀的客戶經(jīng)營，大多是以“強消費習(xí)慣”為價值的，喜歡在線上購買的用戶，可以通過給予官網(wǎng)引導(dǎo)、內(nèi)容投放等提升用戶關(guān)注度；喜歡在線下購買的用戶，可以通過實體終端點亮用戶價值、創(chuàng)造品牌化消費體驗。培育客戶消費習(xí)慣，提升客戶價值認(rèn)同，企業(yè)的競爭優(yōu)勢，必有大發(fā)展。
 
提升用戶黏性，鎖定客戶價值。用戶有黏性，企業(yè)有發(fā)展；品牌有特色，用戶價值更突出。產(chǎn)業(yè)級企業(yè)競爭，貴在持續(xù)創(chuàng)造新用戶消費體驗，或以個性化體驗滿足高端用戶需求，或以“智能門店”創(chuàng)造商品服務(wù)的智能推薦，更或以高價值客戶牽引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，讓用戶全渠道隨時交互、隨時成交、隨時分享。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、招商證券等綜合資訊表明，珀萊雅復(fù)購率方面也有大幅提升，2021年半年度數(shù)據(jù)顯示，由 2020 年的 17.85%提升至 24.42%。大單品策略的成功使得品牌快速突圍。 企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，與企業(yè)的資源能力挖掘有巨大關(guān)系，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“高價值客戶”，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略放大“新用戶經(jīng)營”，以產(chǎn)業(yè)級品牌傳播傳播點燃用戶的消費熱情，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活客戶的新體驗新認(rèn)知。順應(yīng)全渠道品牌營銷策劃升級，鎖定用戶高價值體驗，培育企業(yè)的“優(yōu)質(zhì)專有資產(chǎn)”，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，必有大價值&大未來！更多方法請見《產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢培育五法（下）》。